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公司动态                2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货量同比下滑11%

2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货量同比下滑11%

所属类别:公司动态 查看次数:245次 发布日期:2023年05月09日

2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%,出货量降低至6760万台,是自2013年以来最低的第一季度。

其中,苹果凭借iPhone14系列热度延续,以20%市场占有率位居中国大陆市场榜首,出货1330万部。一加新品助力OPPO出货表现,OPPO(含一加)出货1260万部,以19%市场占有率排名第二,vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部,排名下滑至第三和第四,小米以850万部出货企稳市场第五名。

Canalys研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示,“经济在防疫政策放开后回暖向好,但未能为智能手机市场需求带来明显的刺激和提振。大盘迎来第五个连续双位数的下跌。第一季度社会消费品零售总额的同比增长5.8%,而通讯类消费品仍有下滑,疫情对消费者行为仍产生了中长期的影响,他们更倾向于将收入放在必要支出上并保持一定的储蓄,对于电子消费品维持理性态度,厂商需要为市场提供更具说服力的产品来刺激换机。“

Canalys 分析师朱嘉弢(Toby Zhu)补充道,”厂商逐渐调整了出货节奏和全年规划,适应中国大陆市场大盘体量“新常态”,并争相推出更有吸引力的产品。步入2023年,厂商出货规划趋于理性和保守,与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。与此同时,除了OPPO Find X6、荣耀Magic5 Pro等高端产品迭代,市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化,厂商持续在更实惠的价位段为市场提供旗舰芯片下沉、大内存、影像提升、快充等配置突破的产品,例如Redmi K60, 一加Ace 2V,realme GT Neo5等新品。在激烈竞争中,厂商应避免陷入全面价格战,而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品,并进一步通过提升生态领域体验建立护城河,提高品牌粘性。”

Canalys分析师刘艺璇(Amber Liu)指出:“尽管2023年中国手机市场不会出现明显恢复,但我们已经看到消费者信心复苏信号,这将成为厂商们实践最新品牌和产品策略的好时机。今年将会是考验厂商实现利润和市场份额双目标,同时专注积累品牌和技术基础的重要的一年。智能手机产业链在调整2023年增长预期的同时,已然将目光投向2024年的增长规划,寻求在硬件技术的做出进一步突破,并在生态搭建,AI算法能力上实现更多的应用场景落地。”

当前:2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货量同比下滑11%

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