iPhone 15系列的新亮点有望带旺苹果产业链

据台媒经济日报报道，苹果今年iPhone 15系列新机高阶机种机身边框将首度改用“钛金属”材质，结束2017年以来iPhone高阶机型采用不锈钢的时代，同时，6.7吋的旗舰机种将配备历代iPhone最窄的屏幕边框，有望拿下全球手机屏幕边框最窄的机型宝座，吸引更多买气。

法人看好，若苹果下半年新iPhone持续推出新亮点，有助后续销售，助攻台积电、鸿海、鸿准、和硕等相关供应链。

业界分析，近年智能手机产业增长停滞，甚至进入衰退局面，苹果也改变策略，从以往新iPhone系列全机型有感升级，到现在将大多新的升级放在高阶系列，从处理器到各种全新攻能，借此扩大高阶iPhone系列销售比重，市场预料，苹果今年推出的iPhone 15系列也将延续此差异化策略。据9to5Mac报道，预定今年下半年推出的iPhone 15 Pro、Pro Max机身边框将首次采用钛金属。

延伸阅读：苹果正在积极削减成本以避免裁员

即使经济状况不稳定，苹果公司也在尽其所能避免裁员。苹果的大多数主要科技同行已经裁员并不重要——苹果将更难证明这一举措的合理性。

毕竟，它的利润仍然远远高于任何其他科技公司，仅上个季度就赚了30亿美元。苹果正坐拥165亿美元的资金堆，它以稳定保护而闻名。

除了这些因素之外，苹果目前还有一些动力：今年到目前为止，该股上涨了约20%。仅仅三个月后，管理层预计将推出一款新的混合现实耳机和操作系统，该公司希望这个平台能够为后iPhone时代做好准备。

所有这些都意味着，苹果裁员对公司士气和公众认知的损害将远远大于最近Meta Platforms公司、Amazon.com Inc.、微软公司和Alphabet Inc.的谷歌裁员。

此外，苹果的高管被视为业内最具战术性的头脑。裁员要么表明他们犯了一个战略错误，要么全球经济的状况比人们担心的还要糟糕。无论哪种方式，它都可能在不同的行业和经济中产生涟漪。

相比之下，我认为没有人对苹果竞争对手的剧变感到非常惊讶。这些公司中的大多数在大流行期间继续招聘狂欢——这是苹果在很大程度上避免的。Meta 拥抱了元宇宙，在一个尚未获得回报的愿景上花费了数十亿美元。 亚马逊、微软和谷歌同样进入了超出其核心优势的不确定市场。

公平地说，其他因素超出了他们的控制范围，例如利率飙升、货币波动和乌克兰战争——更不用说挥之不去的大流行了。

苹果也受到了打击。上个季度销售额下降了5%，预计本季度将下降类似的幅度。但它处于更好的位置来度过经济衰退。

也就是说，该公司仍在争先恐后地控制成本并提高运营效率——这一过程始于去年夏天，比许多其他大公司的紧缩努力还要早。

以下是苹果迄今为止为避免裁员所做的工作：

• 该公司正在推迟为以前每年两次获得奖金的公司团队发放奖金。现在，这些团队将在 10 月获得全部奖金，与大多数同事的日程安排相匹配。虽然苹果已经将这笔钱纳入其财务状况，但它可以将这些现金保留更长时间。

• 一些项目，包括带屏幕的HomePod等新家用设备，最早被推迟到明年。这使得苹果能够将其研发预算分配给更紧迫的项目。

• 该公司已经控制了几个团队的预算，现在需要高级副总裁批准更多项目。

• 苹果已经完全暂停了一些团队的招聘，并严格限制了其他团队的招聘。

• 当一些人离开他们的职位时，苹果会保持这些职位空缺，而不是填补他们。

• 在某些情况下，苹果正在限制员工（无论是企业还是零售业）转移到其他部门或商店的能力，这一过程通常会伴随着成本。

• 去年，苹果解雇了许多合同招聘人员（非全职员工）。最近几周，它还悄悄削减了驻扎在工程团队和其他团体中的承包商。

• 旅行预算已大大减少，旅行现在需要高级管理人员的批准。对于一些部门来说，除了业务关键的原因外，在可预见的将来，旅行已经完全停止。

• 经理们对办公室出勤率变得一如既往的严格——员工通常预计在周二、周三和周四上班——一些员工认为这是公司解雇不符合要求的员工的预兆。

• 在零售领域，苹果正在仔细研究出勤率和工作时间，这也引起了人们的担忧。在某些情况下，员工担心如果他们无法达到一定的小时数，他们可能会被解雇。一些员工还认为，苹果正在采取更强硬的立场，以便让员工辞职，从而节省公司资金。

• 零售业员工还表示，在某些情况下，如果人们请病假或因其他原因缺勤，苹果不会取代他们的工作时间。该公司还取消了因 Covid 而错过的“特殊病假”，要求员工改用正常的病假时间——或者不拿工资。

• 一些零售商员工表示，苹果并不总是在员工离职时替换他们。他们说，解雇 - 出于标准原因，而不是大规模裁员 - 似乎正在增加。

虽然其中一些举措让苹果的普通员工感到不安，但与许多公司的做法相比，它们显然是温和的。最近几个月，苹果的主要竞争对手总共裁员超过50万人。这相当于苹果公司近一半的员工。

到目前为止，苹果的措施已经奏效：假日季度的运营费用远低于公司的指导。它还预计，与去年同期相比，本期这些成本的增长将大幅放缓。

但永远不要说永远。截至目前，苹果似乎不太可能裁员，但正如我们在过去三年中看到的那样，世界一如既往地不可预测。库克本人曾表示，苹果裁员将是“最后的手段”。但作为公关游戏的专家，他很快就没有完全排除它们。

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