2022年第三季度中国大陆智能手机市场出货7000万台：同比下跌11%

10月27日，据市场调研机构 Canalys 分析报告显示，2022 年第三季度，中国大陆智能手机市场出货 7000 万台，同比下跌 11%，vivo 和 OPPO 在上半年优化库存水位后环比实现增长。

其中，OPPO 三季度表现良好，OPPO（包括 OnePlus）出货达 1210 万台，拿下了 17% 的市场份额，稳居中国市场前二。荣耀以 1200 万台的出货量位居第三，苹果以 1130 万台的出货量位居第四，小米出货 900 万台排名第五。

OPPO 能获得上述成绩，离不开 OPPO Reno8 系列等爆款产品热销的推动。比如今年 5 月 30 日-6 月 5 日期间，OPPO 出货量就以 17.8% 的市占率排名国内智能手机市场第一。而就在 6 月 1 日，OPPO Reno8 和 OPPO Reno8 Pro + 正式迎来首销，其搭载马里亚纳 X 所带来的双芯人像系统，在 3000 元左右价位段更是只此一家。也正因如此，OPPO Reno8 系列开售仅 10 分钟线上全网销售额就宣布破亿，且 OPPO Reno8 Pro + 销量创下了 Reno 系列 Pro + 版本的历史新高，拿下首销开门红，由此可见 Reno8 系列对 OPPO 大盘销量占比之高与销售火爆程度。

当然，热销的远不止 OPPO Reno8 系列一款手机，诸如小金刚的 OPPO K10 系列，高端的 OPPO Find X5 系列等等手机，都为 OPPO 的出货量做出了巨大贡献。

另一方面，上述成绩也离不开 OPPO 投入跨端生态系统“潘塔纳尔”的建设，以及在高端市场的突破。今年 8 月份的 2022 OPPO 开发者大会上，OPPO 发布了首个以人为中心的智慧跨端系统“潘塔纳尔”。据了解，“潘塔纳尔”智慧跨端系统面向万物互融，以人为中心的智慧跨端系统，可以将不同品牌的不同设备真正连接起来，实现服务随人流转。潘塔纳尔的诞生，意味着 OPPO 为接下来的万物互融、共建多元设备互通生态做了充足的准备，也将成为 OPPO 的核心竞争力。

除了“潘塔纳尔”这样的软实力，当下 OPPO 还有诸如马里亚纳 X 自研芯片、卷轴屏、折叠屏等等一系列核心技术储备，以及深厚的研发基因。而这样的 OPPO，也很难不成功。

消费电子需求持续退潮 苹果中国出货量为何能逆势大增？

虽然vivo、OPPO和荣耀分别占据国内智能手机出货榜前三位，第三季度出货量分别为1410万台、1210万台和1200万台，但出货量同比去年下降23%、27%和16%；而苹果却成为唯一逆流而上的智能手机品牌，第三季度出货量为1130万台，超越小米排名第四位，同比上涨36%。

苹果出货量为何能做到逆流而上？这可能要归功于最新发布的iPhone14Pro系列。

Canalys分析师Amber Liu表示：“第三季度，苹果在中国大陆取得了显著增长。消费者和渠道方高度期待其年度新品发布，对iPhone 14 Pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现。”

然而，相对于iPhone14Pro来说，其他iPhone 14机型的需求仍然低迷。市场研究机构TrendForce本周二表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减iPhone 14 Plus的产量，并增加iPhone 14 Pro的产量。

Canalys分析师称，这也释放了一个强烈的信号，即就算是苹果也不能完全摆脱中国消费者需求疲软的影响。

分析师提到：“在安卓手机供应商竞争的猛烈冲击下，苹果也不得不做出让步，对其入门级版本和上一代设备进行积极的促销，特别是在5000-6000元人民币价格区间的产品。”

苹果将于本周四美股盘后发布其第四财季报告，iPhone的全球销量将是关注重点。鉴于今年新款iPhone机型的推出时间比往年提前了一周左右，这可能提振这个季度的销售额。不过由于其他硬件的需求预计仍较为疲软，预计第四财季的销售额将会连续第五个季度放缓。

Canalys分析师Toby Zhu预计，中国大陆智能手机市场在2023年将保持持平或小幅增长，但仍远低于2021年或疫情前的水平，因为需求在明年年底之前不太可能改善。

不过，他也提到：“即将到来的第四季度业绩将受到苹果新iPhone批量出货和电商购物节的推动。”

事实上，智能手机需求走软的趋势并不仅限于中国。

一周前，Canalys发布的三季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机出货量遭遇连续三季度下跌，同比下降9%。其中，苹果第三季度在全球占据18%的市场份额，相比之下去年第三季度苹果的全球市场份额为15%。

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