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行业新闻                国产手机厂商出海:市场红利在拉丁美洲和非洲

国产手机厂商出海:市场红利在拉丁美洲和非洲

所属类别:行业新闻 查看次数:73次 发布日期:2022年09月19日

“现在手机的消费动力不在国内,而是在国外,你看今年如此不利的形势下,传音的份额仍是增加的。”

针对如今智能手机市况,一位深耕手机产业上游的业内人士说到。如今,国内手机市场俨然已是一片红海,出货大幅下滑,而海外市场无疑是中国手机厂商应对放缓的国内市场、寻找增长点的另一策略,因此,海外市场如今正备受瞩目。

那么,手机厂商出海,全球哪些地区的市场存在明显红利,且发展较为平稳呢?

对此,一位熟悉手机终端厂商的人士直言,“现在全球手机市场中,欧洲深受战争影响、北美前面两年透支消费再加上通货膨胀进而不利于消费,而印度又涉及到各种问题,所以目前来看,全球手机市场发展较为平稳的是非洲和拉丁美洲这两大地区。”

“当前的红利一定是拉美”

中国手机一年出货可超3亿部,亚太地区(除中国以外)、EMEA(欧洲、中东、非洲)一年的手机市场规模也均在3亿部以上。

按照常理来看,市场规模较大的地区颇具红利,例如上述所说的市场规模超3亿的地区,要知道拉丁美洲一年的市场空间也仅在1.2—1.3亿部,那么为何当前的红利一定是拉美?

对此,一位熟悉海外手机市场的业内人士则谈到,其实,从整个全球市场来看,肯定是优先欧洲、亚太地区,而由于印度距离中国近,在加上印度有庞大的人口优势,国内手机品牌厂商都将印度当成开拓海外市场的首选,2014年—2019年国内手机品牌厂商在印度获得不错的成绩,不过近一年多,印度市场正深陷泥潭之中。

相反,作为一个新兴市场,拉丁美洲还仍是一片净土。而当前红利在拉美首先从三个维度来看,在消费换机周期方面,拉丁美洲的换机周期大概是10个月,其二、拉美地区正处于3G向4G转换阶段,这一市场上仍存在大量的功能机,这也就意味着这一新兴市场仍存在大量购买手机产品的需求。

其三,过去拉丁美洲这一地区主要以运营商为主,但是现在公开市场的比例明显提升,因此非常利于手机品牌的发展。

当然还有一点不得不提。相比于非洲,拉美的基建水平、消费力和对外来频偏的接受度更高。

而拉美在今年手机市场的光芒已得以体现。根据Canalys发布的消息称,秘鲁和智利等重点关注的市场在2022年第二季度承受了两位数的跌幅,但拉丁美洲整体的下降仍小于全球同比跌幅(-9%)。

通过上述可以看出,今年第二季度,全球智能手机各大地区中,手机出货量同比下滑幅度最大的是中国、欧洲、东南亚、欧洲和北美,下滑幅度分别为14.7%、11%、11%和6.4%。

Canalys高级分析师Damian Leyva-Cortes表示,“在经济下行的情况下,短期内出货量将会受到影响,这意味着整个拉丁美洲地区在2022年和2023年的增长率将分别为0.8%和2.5%。这也意味着拉丁美洲将是2022年全球唯一实现增长的地区,尽管也是2023年复苏最慢的地区。但是,从国家层面来看,各个市场情况也有很区别。”

拉丁美洲市场现状如何?

与中国公开市场不同的是,拉丁美洲是一个运营商主导的市场。这也就意味着运营商的话语权更大。

其进一步补充到,早前华为在拉丁美洲有着较佳的市场占有率,不过受一些因素的影响,在这一市场已很难看到华为手机的踪迹。不过,在华为退出这一市场的阶段,摩托罗拉、小米、OPPO在这一地区的出货明显有所增长。

那么如今,拉丁美洲市场,手机竞争格局又如何呢?根据Canalys的最新数据显示,在拉丁美洲市场,今年第二季度排名第一至第五名的分别为三星、联想、小米、苹果、传音。

上述五家手机品牌厂商出货量分别为1160万部,同比减少7%、联想智能手机出货量约为690万台,同比减少6%;小米智能手机出货量约为530万部,同比增长2%;苹果智能手机出货量约为150万部,同比增长160%。

传音智能手机出货量约为130万部,同比增长393%。由此不难看出,小米、苹果、传音在拉丁美洲的市场份额明显提升。

Leyva-Cortes表示,“本季度,小米在巴西和阿根廷的出货量增长令其保持了在该等地区的增长势头,并缩小了与第二大厂商联想之间的差距。联想和三星均尽可能多地超额供货,以阻止小米在阿根廷和巴西立足,而这些厂商(包括小米)在墨西哥和哥伦比亚均超额供应,以巩固其在这些关键市场的份额,在日益激烈的竞争中站稳阵脚。”

同时,其直言,“在低端市场,特别是在墨西哥和哥伦比亚,不断有厂商涌入,竞争也愈演愈烈。在拉丁美洲地区,100美元至500美元价格区间的出货量仍占所有出货量的70%以上,在智利和哥伦比亚等市场,出货量仍保持增长。例如,vivo正在抢占成熟厂商的市场份额,特别是在智利和哥伦比亚,分别以 80%和110%的速度增长。荣耀亦是如此。继推出更容易接受的X系列后,在大量营销预算的支持下,其市场份额有所增长,在2022年第二季度,秘鲁市场的增长达4%,哥伦比亚达3%,墨西哥达2.6%。尽管拉丁美洲市场受到通胀的影响,但仍有许多需求未得到满足。因此,智能手机厂商必须关注终端用户及其不同的想法和需求。目前来看,渠道尤其是运营商,对所有智能手机厂商及其产品都一视同仁。”

由此可见,拉丁美洲市场迎来了属于它的发展时刻,不过这一市场竞争也颇为激烈。在一位熟悉手机终端产业的人士看来,如今手机市场的红利在海外,而除了拉丁美洲以外,非洲也有着较佳的发展空间。

不过,就拉丁美洲手机市场现状,上述人士则直言,想要在拉丁美洲站稳脚跟也并不容易,因为拉丁美洲主要是运营商主导,此外,巴西、阿根廷拥有很高的关税,所以想要打入当地市场,需要在当地设厂,而这无形中又增加了成本。

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